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棉价大幅波动 价格压力传导至下游

分类:
行业新闻
作者:
中国棉纺织信息网
来源:
2011/04/29 00:00
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  最近,不少消费者发现,以前动不动搞活动、促销价198元、甚至更少的床上四件套几乎绝迹,取而代之的是一些中高端产品,有的甚至动辄上万元。究竟是什么推高了家纺产品价格?

  记者连日来调查发现,棉花价格几个月内成功实现“连级跳”,其价格压力正在不断向印染、服装、家纺等下游产业传导。此外,一些新技术应用、品牌、设计等因素也正成为家纺品价格狂飙的“帮凶”。

  今年家纺促销活动少

  这两天气温骤升,在杭州一家外贸公司上班的马晨决定换换床上用品,可他寻遍了整个杭城,也没有找到以前那种促销价198元的床上四件套。“不但促销价198元的四件套少了,而且家纺产品的价格普涨了20%以上”。

  马晨告诉记者,现在他的床上用品都是促销产品,价格就是198元。

  记忆中,以前,每逢节假日或春夏交替季节,各家纺品牌都会上演“促销大战”。据一位多年从事家纺销售的业内人士说,“促销常用手法就是打出‘满就减’、‘满400减200,满600元直减300,上不封顶’、‘全场最低198元,再掀价格底线’等口号,很抢人眼球,但今年很少用这种手段。”

  价格多在500-3000元

  建国北路河滨公寓段,分布着博洋家纺、水星家纺、罗莱家纺、莎鲨家纺等不少家纺品牌店,市场布局“犬牙交错”。在水星家纺,记者同样没有找到促销价198元的床上四件套,取而代之的是价格在500至3000元不等的产品。

  而在水星家纺对面的“莎鲨”家纺,一套名为“晨曦草原”的床上七件套,售价是18800元;一套名为“蒂玛特之约”的床上六件套,售价是14980元。更让人惊讶的是,一套叫“穆蒂斯”的床上七件套售价高达48880元。

  “我们的产品战线很长,普通百姓消费得起,有钱人也能找到舒适的感觉。”该店工作人员说,“就连售价19万元的床上七件套也能找到,不过这样的产品销量很少,主打市场还是面向大众的中高端产品。”

  是什么推高了家纺产品的价格?

  目前,我国家纺企业已有2万多家。由于家纺市场广阔,消费潜力大,大量民营资本纷纷涉足家纺行业,导致国内床上用品行业严重供大于求,行业竞争日趋激烈。

  竞争如此激烈,为何家纺产品价格还节节攀升?究竟是什么推高了家纺产品的价格?近日,记者连线了新疆农一师主要棉产区以及柯桥面料市场,试图从源头找到原因。

  棉产区

  棉价上涨是推升价格的主因

  现在,正是棉花播种季节。每天一大早,新疆建设兵团农一师的棉农刑祖贵就下地铺膜、盖土了。

  刑祖贵并非新疆本地人,但在这里种棉花已经十多年了,后来干脆把一家老小都从老家迁移过来了。这两年,由于棉花价格上涨,去年长绒棉价格是12元/千克,而陆地棉的价格也达到了10元/千克,让棉农们尝到了甜头。

  这一点,农一师七团中学的语文老师杨浩见证了这两年的变化:“以前,棉农们幸苦一年也就够生活,可去年不一样了。新年一过,街头的家用小轿车比以前多了不少。”

  杨浩是5年前到新疆支教的,后来就留在了阿克苏,他所在的学校共有2000多人,其中80%以上的学生家长都是种棉花和水果的。“农一师共14个连队,有10万多亩棉田,现在想承包田地种棉花,根本不可能。”

  棉花价格狂飙,其价格压力自然向印染、服装、家纺等下游产业传导,成为推升家纺价格的主因。记者根据相关报道发现,2009年底,棉花大宗商品价格是14873元/吨,而到2010年12月后,棉价一直徘徊在27000元/吨左右。

  面料市场

  新技术应用加大企业成本

  家纺产品价格狂涨,绍兴柯桥面料市场自然也有连锁反应。

  在绍兴柯桥的中国轻纺城,集聚了各类纺织服装面料、家居用纺织品和产业用纺织品,是目前全国规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心,也是亚洲最大的轻纺专业市场,全球最大的纺织品交易中心。

  记者联系到在此经营家纺产品多年的王建成,他正在忙碌着布局国内市场。“现在家纺不仅仅是棉、麻、丝这类材料,还包括很多新技术的应用,比如木浆纤维、提花面料等。

  “就拿木浆纤维来说吧,木浆纤维实际上就是植物纤维的一种,即从原植物纤维中分离出来的产物。由于其主要是从木浆中提取出来的,这种技术可能减少家纺对棉花的依赖,是目前市场最看好的一种技术,但应用成本也比较高。”王建成说。

  据了解,木浆纤维的家纺产品质地好,较棉花和丝绸产品更柔软,价格当然也不便宜。“若采用木浆纤维,一件‘雅典娜’床上四件套,市场价在5000元左右,若以棉花为原料,价格可能只要1500元左右”。

  设计是家纺品牌核心竞争力

  虽然目前棉花价格有所下挫,但不少家纺企业并不抱乐观态度。浙江升丽纺织有限公司总经理姚云松在接受媒体采访时表示,他预计棉价仍然将保持在高位,不会出现大幅度的回落,“棉价上涨,对本来利润空间较小的低端家纺产品影响较大。”

  姚云松认为,公司可通过调整原料来规避棉价带来的风险,同时还加强了产品设计和创新的投入,以提高家纺品的附加值。而家纺业第一集团军的莎鲨国际集团的副总经济彭菲则认为,家纺产品设计是品牌附加值的核心元素。

  彭非不仅是副总经理,还是设计师,她还表示,这两年,原来巨大的中间市场正在逐渐瓦解,奢华主义盛行,消费逐渐两极化,“你的设计,若能得到越来越多的消费者情感上认可,他们就会花大价钱来换取,比如,波普圆点、豹纹等面料的设计,都受到了消费者的青睐,设计的价值也得到了显现”。

  和彭非持同一观点的,还有余杭家纺产业协会秘书长王敏红,他认为,“应对处于高位的棉价,除了政府调控外,家纺企业应依靠设计,开发高附加值的产品,提高品牌竞争力,以规避市场风险”。